七夕黄金消费大爆发，年轻人为何爱上买黄金？

七夕节是中国传统的情人节，也是黄金消费的小高峰。今年的七夕节，黄金饰品受到了年轻人的青睐，成为了送礼和自用的热门选择。年轻人为什么爱上买黄金？黄金企业业绩如何？黄金市场前景如何？让我们一起来看看。

七夕黄金消费大爆发，年轻人成为主力

七夕节是中国传统的情人节，也是一个消费热点。今年的七夕节，黄金饰品成为了不少年轻人送礼或自用的首选。在北京、杭州、南昌等地，记者走访了多家黄金门店，发现黄金专柜前人潮涌动，年轻人占据了大部分客流。

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据央视网报道，记者在北京菜市口的一家黄金珠宝首饰门店看到，黄金首饰专区人头攒动。工作人员告诉记者，近期，每天从上午 10 时开始营业消费者就络绎不绝。

在浙江杭州，黄金饰品专柜在近期也迎来了销售高峰。销售人员告诉记者，七夕前的周末，门店日均客流较平日增长近一半，销售额增长明显。

而在中国黄金之乡山东招远，" 国潮 " 类的黄金饰品倍受年轻人的青睐。数据显示，2023 年七夕节期间，黄金消费迎来小高峰。以 "95 后 " 为代表的年轻人成为消费主力，18 岁— 25 岁的年轻男性订单增幅最快。

据大江网信息日报报道，8 月 21 日，记者来到南昌市区多家黄金门店看到，专柜前吸引了不少年轻人驻足。据销售人员介绍，今年以来，黄金饰品整体销售情况不错，特别是七夕期间，更是迎来了一波小高峰。" 现在购买黄金人群越来越‘年轻化’，很多年轻人都看中黄金的保值性。"

年轻人为什么爱上买黄金？" 储蓄性消费 " 和 " 时尚悦己 " 双重驱动

那么，为什么年轻人会爱上买黄金呢？据新华社报道，在北京街头采访中，" 戴着玩儿 "" 样子好看 "" 有价值 "" 保值增值 " ——年轻人给出了五花八门的答案。

众多回答中，" 花了钱又好像没花 " 无疑是高频的一个。世界黄金协会中国区 CEO 王立新称其为 " 储蓄性消费 "。" 特别是年轻一代消费者，他们说，‘实际上买了黄金我没觉得花钱，我就是把钱换了一种形式，我消费完算是存上了，到需要用钱的时候黄金还可以变现’。"

年轻人 " 时尚 "" 悦己 " 的需求，也在多元化的黄金饰品中得到了满足。菜百股份高级黄金投资分析师李洋分析称，工艺不断提升使得金饰品硬度、光泽、轻盈感都得到提升。结合天坛、颐和园等传统文化打造的创意产品也吸引了大批 "80 后 ""90 后 "。

网上也有不少网友表示：" 以前觉得黄金土，现在却非常‘上头’。"" 黄金保值，是一种不错的金融投资。" 年轻人对于黄金的喜爱，本质上也反映出当下年轻人消费心理变化。

图片来源：视觉中国 -VCG41N166090474

黄金企业业绩良好，受益于金价上涨和消费复苏

在年轻人的消费热情推动下，黄金企业业绩也表现不俗。Wind 数据显示，8 月以来，COMEX 黄金报价小幅走低，但目前价格仍处于相对高位。8 月 22 日，COMEX 黄金盘中最高达到 1926.2 美元 / 盎司。

2023 年上半年，COMEX 黄金价格累计涨幅达到 5.56%。受金价上涨叠加消费复苏双重利好影响，黄金企业上半年业绩普遍表现不俗。

菜百股份预计，2023 年上半年实现归母净利润 3.8 亿元至 4.3 亿元，与上年同期（追溯调整后）相比增长 52.9% 到 73.01%。消费者购买黄金珠宝产品意愿增强，公司整体销售情况向好。同时，公司积极拓展营销网络，门店数量有所增加。

明牌珠宝预计，2023 年 1-6 月归属于上市公司股东的净利润为 5800 万元至 7000 万元，同比增长 56.42% 至 88.78%。对于业绩变动的主要原因，公司表示，报告期内消费市场复苏，黄金珠宝行业销售形势良好，公司黄金珠宝主业营收同比实现增长。

另外，金矿开采、金锭冶炼领域上市公司业绩也表现不俗。

湖南黄金 8 月 21 日晚间披露 2023 年半年报。报告期内，公司共实现营业收入约 129.79 亿元，同比增长 17.77%；实现归属于上市公司股东的净利润约 2.8 亿元，同比增长 4.82%。报告期内，国际黄金价格上扬。6 月底，伦敦现货黄金定盘价为 1912.25 美元 / 盎司，较年初上涨 3.74%；上半年均价为 1930.82 美元 / 盎司，较上年同期上涨 3.03%。上海黄金交易所 Au9999 黄金 6 月底收盘价为 448.47 元 / 克，较年初上涨 9.12%；上半年加权平均价格为 432.09 元 / 克，较上年同期上涨 10.91%。

图片来源：每日经济新闻 资料图

黄金市场前景看好，但也要注意风险

展望下半年，黄金市场仍有上涨空间，但也要注意风险。中国黄金协会最新统计数据显示，2023 年上半年，国内原料黄金产量为 178.598 吨，与 2022 年同期相比增产 3.911 吨，同比增长 2.24%。2023 年上半年，全国黄金消费量 554.88 吨，与 2022 年同期相比增长 16.37%。其中，黄金首饰 368.26 吨，同比增长 14.82%；金条及金币 146.31 吨，同比增长 30.12%；工业及其他用金 40.31 吨，同比下降 7.65%。

世界黄金协会近日发布的《全球黄金需求趋势报告》显示，得益于今年上半年央行购金量创同期历史新高以及黄金投资和金饰消费需求的持续增长，黄金市场势头良好。2023 年上半年，全球黄金总需求（不含场外交易）为 2062 吨，同比下降 6%；包含场外交易的上半年黄金需求总量则达到 2460 吨，同比增长 5%。

国金证券研报显示，6 月全球央行购金量 59.98 吨，售金量 4.47 吨，净购金 55.51 吨。

据中证报报道，展望下半年黄金消费趋势，世界黄金协会预测，三、四季度金饰需求或出现反弹，在 2022 年基数较低情况下，2023 年同比增幅有望达到两位数。此外，市场避险情绪或为黄金零售投资提供助力，金条和金币投资需求有望回升。光大证券研报显示，目前金价处于相对高位。从长期角度看，黄金珠宝行业盈利能力较强。

菜百股份高级黄金投资分析师李洋表示，黄金投资并不是 " 稳赚不赔 "。他表示，从中长期看，未来金价走势仍有上行空间，但是在金价上涨的过程当中也有一个震荡回调的过程。如果消费者在特定时间点选择变现，金价可能会低于原来价格。

总之，七夕节是一个促进黄金消费的契机。年轻人对于黄金的认可和喜爱反映出他们的消费心理变化。黄金饰品不仅具有保值增值的功能，还能满足年轻人的时尚悦己的需求。黄金企业也借势推出各种优惠活动，吸引消费者。展望下半年，黄金市场仍有上涨空间，但也要注意风险。

每日经济新闻综合