为什么说方程豹，能开创个性化电动越野新纪元？

2023 年，ChatGPT 风靡世界，技术革命相继爆发，徘徊在变革的十字路口，过往的一切都在被颠覆。

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在百花齐放的时代，汽车行业迎来新发展。随着新品牌层出不穷，新技术持续更迭，新能源渗透率不断攀升 …… 在领先了将近百年后，中国品牌终于迎来了超越的机会，市场占有率一度突破 50% 大关。

根据中国乘用车市场信息联席会（简称：乘联会）发布的销数据显示，7 月新能源汽车零售渗透率为 36.1% ，自主品牌零售份额则高达 53.2%。当新能源车渗透率屡创新高，新能源市场的消费结构也逐渐从 " 哑铃型 " 向 " 纺锤型 " 加速优化。在此期间，新能源市场已经完全从政策驱动转向市场驱动。

是的，新能源车蓬勃向上，进一步带动消费升级和自主新能源车高端化、个性化、场景化发展。更重要的是，在经历新能源市场十多年快速发展的积淀之后，中国的自主品牌有实力、有能力、有机会向上发展，自信地站上世界舞台的中央。

自此，方程豹迎来电动与越野结合的最佳时机。" 电改写了汽车全维度的底层逻辑，方程豹应运而生，生逢其时 "。8 月 16 日晚上，比亚迪深圳总部，王传福再次站到台前，相比 500 万下线时的激动与哽咽，此次他目光如炬，流露出来的更多是坚毅与自信，向所有人解读关于方程豹这个新生品牌对于个性越野的理解、电动化的思考以及技术体系的革新。

来到金九银十前夕，一场秋雨后，在三号展馆——成都车展最热门的展馆之一，人头攒动。摩肩擦踵的满是为了看这辆从诞生起就引发各色猜测的神秘 " 豹子 "，硬派风格在展馆灯光下被诠释得淋漓尽致，而它三十万到四十万的预售价更让不少人倍感惊喜，这在其产品力衬托下，为它笼上一层神秘的、即将在金九银十引发 " 腥风血雨 " 的隐约预兆。

作为一种新物种，方程豹专注于高端电动越野市场，具有开创性意义。王传福表示，比亚迪将通过方程豹，为全球用户带来前所未有的专业个性化用车体验，并与用户共同开启新能源汽车 " 更大的变革 "，让汽车成为每个人独一无二的 " 个性化专属品 "。而它的出现不仅展示了比亚迪敢于冒险的精神，还为汽车市场开辟了新的发展道路，向世人证明了电动车也可以有新的创意。

技术底牌是胜负手

近年来，尽管新能源车发展迅速，但在高端越野车领域，很少有人敢尝试。一方面，越野场景非常复杂，对产品性能要求极高；另一方面，新能源车存在补能和电机功率运行时间短等问题，不适合长时间穿越和大扭矩输出等越野场景，这导致电动越野车市场一直处于空白状态。

直到方程豹的问世，填补了电动越野市场的空白。这不仅是比亚迪勇于突破的结果，也展示了其超强的技术实力。方程豹的诞生标志着比亚迪进入了以技术突破为动力源泉的全新发展阶段。

在 8 月 16 日晚那场一个多小时的 " 硬核 " 技术发布会里，从 DMO 超级混动越野平台到 CTC 电池底盘一体化技术，从全新混动非承载式架构到云辇 -P 智能液压车身控制系统，方程豹竭尽所能地展示着前沿性核心技术，来告知整个世界自己将如何打破横跨在新能源汽车市场全场景用车受限的终极难题。

显而易见的是，全世界的焦点都聚集在了比亚迪赋能方程豹的首张专属 " 技术王牌 " ——「DMO 超级混动越野平台」身上。这项引领全球个性化汽车的革命性技术平台天生就是为新能源越野而来，以专业越野为核心，通过比亚迪全新混动非承载式架构和越野专用混动架构的极致融合，充分发挥比亚迪在高性能底盘、智能电四驱及越野专用动力总成等方面的领先优势，实现了极致安全、超强动力、强悍越野和极致能耗的全面产品力。

官方称其有着「划时代的颠覆之力」，也正是因为它将过去看似不可能的对立产品面，比如 " 越野 " 和 " 舒适 "，" 强性能 " 和 " 低能耗 " 实现了统一，尤其在新能源 + 越野组合后被问到最多的问题——如何在解决性能瓶颈的前提下，还不能牺牲电池包的防护效果——种种诸此类似 " 站在刀尖上跳芭蕾 " 的技术难点也得以轻松化解。而实现这些的基础，则是其首创的 CTC 电池底盘一体化技术。这项技术将具备本征安全的刀片电池和高强度钢大车架强强融合，让刀片电池既做能量体，也做结构件，保证了极端越野场景下的电池安全，同时也带来更多的整车安全提升。

除了安全保障外，仔细研究也不难发现，DMO 搭载的是一款纵置的 EHS 电混系统，包含前双电机、串并联的结构。与 P2 插电式混合动力所不同的是，DMO 在物理上可以分开前后桥驱动系统，这样一来减轻了新动力系统对电池布局的压力。而至于动力之间的协同，则交给 " 能量中锁 "，其能够根据轮端总扭矩需求，快速智能对前后轴进行最优分配。

与此同时，这种布局还为云辇 -P 智能液压车身控制系统提供了足够的空间，也就意味着非承载车身不舒适的槽点减少，城市 SUV 的平顺和静谧也能在 DMO 身上实现。

从整体上来说，方程豹集成了全球首款纵置 EHS 电混系统、行业首创的越野专用后驱电总成、CTC 越野专用双层电池包，以及行业领先的 1.5T、2.0T 纵置骁云高功率发动机，不仅带来可以媲美燃油越野车 5.0T 发动机的超 500kW 系统功率，和同级最强的 32000N 牵引力；从技术的价值来看，这种通过技术合力形成的 " 颠覆式创新 " 和 " 组合式创新 " 也刷新着汽车工业的纪录，是比亚迪和方程豹未来实现价值跃升，带来具有颠覆力产品的保障。

方程豹的诞生一方面再次让市场看到了比亚迪的技术实力，逐步有了 " 技术豹变 " 的新认知；另一方面也将加速市场变革，引领自主品牌形成再度向上突破的新格局，展现中国汽车产业 " 技术自信、产品自信、品牌自信、价值自信 " 的新风貌。

事实上，中国汽车行业已从高速增长阶段步入新常态发展阶段，车企要拓展增量，技术是最关键的核心之一。经过多年的产业积累，比亚迪已经建立起完善的上下游控制能力与技术体系。在此基础上，无论是在产品竞争力还是品牌协同机制上，比亚迪全新的新能源产品与品牌矩阵都精准地踏在了市场的结构性变化之上，站定一方，相互守望，真切地满足了消费者的购车刚需。

个性化电动越野新纪元

在著名的微笑价值曲线中，对于制造业企业来讲，最有价值的产业链的两端，一端是上游最核心的技术以及研发创新，另一端则是下游的品牌以及终端消费用户。

的确，中国汽车市场的变化在于，" 以用户为中心 "、以消费者为导向的趋势愈演愈烈，所以汽车产品要给消费者带去更多情感体验上的满足。尤其是这几年，随着自主品牌 SUV 的快速超越，给曾经是合资品牌引领的 SUV 市场带来强烈冲击。原来一些合资品牌始终以产品为导向，以填鸭式的方式向消费者单向灌输产品属性价值的做法，逐渐行不通了。用户有了更高的个性化追求。

从 " 方程豹 " 的命名来看，即是意图 " 用探索数字世界的专业智慧和精神，求解汽车与用户生活的个性化变革 "。在 16 日晚的发布会现场，比亚迪首席科学家、汽车工程研究院院长廉玉波透露，方程豹将专注于打造偏向 " 玩乐 " 的车型，除了此次发布专注硬派越野的豹 5，接下来还会有跑车等车型，将更多个性车型的 " 高门槛 " 打下来，让更多消费者可以选择属于自己的个性座驾。

为此，方程豹将集成比亚迪顶尖的专业技术、前瞻的设计理念，以及全产业链垂直整合的供应链体系，致力于让每一位车主的座驾拥有更多专属可能性。比如在豹 5 身上能看到具有更强拓展性、更大改装空间的无限分体式前脸设计、以及将赛博工业美学与肌肉感相融合，营造出强壮、宽大的体量和高级、纯粹的车身形面的 SUPER 8。不同的前脸结构既交叉融合又各自独立，为每一位用户的个性需求而构建出更便捷改装的纯粹基底。

在方程豹的愿景中，专业新能源技术与多元用户个性的结合，将打开用户专业体验的全新维度：无论是旷野、赛道还是城市、高速、户外，无论是偶尔释放还是平凡日常，所有场景下的专属驾乘体验都将触手可及。

能够看到，方程豹 "583" 硬派家族，以兼具 " 野心、悦心、玩心 " 的多样化强悍产品，让不同人群的个性化用车需求拥有更专属的承载，全方位地展现方程豹汽车的强悍产品矩阵，以及对于 " 专业 " 和 " 个性 " 两大定位的体系化思考与实践。

值得一提的是，DMO 便是方程豹通过专业、全面、强悍的实力征服全场景、全工况的关键，将探索更多元汽车产品形态与可能性，彻底实现个性平权、让每个人都能感受电所带来的极致自由。

众所周知，以电动化、智能化为主要特征的新技术革命，正在重塑汽车行业。而在这个 " 快速迭代 " 进程中，也让 " 性能 " 和 " 科技 " 两大产品力实现了平权。

比如 " 动力平权 "，过去燃油车需要 V8，V12 发动机才能达到的 3 秒、4 秒级加速，而今二三十万纯电动车都能够轻易做到。比如 " 科技平权 "，过去百万级豪车才有的智能和安全配置，现在十万级电动车甚至都能配齐。

而如今方程豹想要实现的 " 个性平权 " 无疑更是一场全面而深刻的战略新路径，能够看到，在方程豹展现的个性化生活图景中，方程豹品牌将与用户一起，以开放的姿态拥抱每一种色彩与天马行空，用先锋前瞻、不竭进取的专业实力，自由探索 " 电 " 之上产品品类、产品形态以及用车生活的无限可能，让每一种真我个性都能实现独特表达、尽情释放。

围绕这一目标，方程豹将持续在产品研发、选改装形态、渠道布局、终端运营、用户服务乃至社群生态等方面，提供基于消费者多样化需求的内容，以及自由、愉悦的高品质体验。从根本上来讲，方程豹能做到极致的个性平权，从初心来说是用户思维，但从执行层面来说是做好了两件事情：用强大的技术储备保障用户需求的实现，用先进的组织模式构建用户生态的闭环。

《文化战略》一书中写过这样一句话：" 消费者对体现他们理想的品牌趋之若鹜，因为这些品牌帮助他们表达个人愿望。

汽车市场终将告别 " 你买我卖 " 的工业时代，用户也将无可争议地成为汽车行业的中心，成为汽车行业的力量源泉。如今的方程豹，就是在探索这一力量源泉，并且让它成为品牌发展最坚实的根基。