潮！“沉浸式体验”让传统年俗火出圈

大年初一拍摄的豫园灯会。（受访者供图）

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新华社上海1月23日电（记者周琳 张梦洁 许晓青）春节期间，走进已经举办了28次的豫园灯会，扫扫二维码，上古神兽畅游在城市上空，游客们可以“沉浸式”体验“山海奇豫记”的异想世界……“市场表现完全超出我们之前的预判，火爆程度让我们非常振奋！”豫园股份总裁高级助理、豫园文化商业集团联席总裁周诞说。

应龙展开双翼，盘踞湖面，守护九曲仙境；灵瑞白鹿乍现，凑近观察，眼睛还能一张一合；胐胐迎客，驺吾垂钓，当康突进，文鳐夜飞，陆吾摆尾。今年新春，虚实结合的“数字”灯会火出了圈。

今年，豫园灯会精心选择的主题是《山海经》，以“数字技术＋灯彩艺术”的形式，为游客展现了一个充满神仙瑞兽、奇花异草的东方美学奇境。

大年初一，进入豫园灯会赏灯的人数就超8万，“特地穿着汉服来打卡，这样更有氛围感。”一位游客说。

身着汉服的游客。（受访者供图）

大豫园首席文化官、此次灯会总策划陈佳表示，“山海奇豫记”取《山海经》中“禹定九州”的吉祥寓意，豫园的山海世界借鉴了传统造园的手法，利用九曲桥蜿蜒的动线，让瑞兽仙草在不同区域间隐现。

上古神兽翱翔城市上空，甲骨文、鼎文可以被AI识别并阅读……越来越多的新兴技术让传统文化在数字空间中“活起来”。

“以前使用AR技术需要下载专门App，现在降低了技术门槛，安卓、iOS、Windows、Mac系统等都实现了跨平台应用，技术不断创新，能给大众带来更多具备参与感和互动性的新玩法。”商汤科技相关负责人说。

“希望豫园的璀璨灯火能成为各类资源展示交流的平台，以文创灯的形式，以互动游戏的形式，以沉浸巡游的形式……将‘灯火阑珊处’提升为东方生活美学色彩浓郁的时尚文化新秀场。”陈佳说。

上海市文化和旅游局数据显示，1月21日农历除夕、22日农历正月初一，上海分别接待游客165.42万人次、155.27万人次。