打造河南文旅高热度 探寻不一样的城市之美 促进中原品牌经济的新发展

想要实现品牌经济的长远发展，品牌营销更是需要不断迭代创新玩法。近日，在2020百度品牌之夜河南站的活动现场，“星锐奖”榜单揭晓。2020首届“星锐奖”主要是从内容创新、媒介整合、传播效果等多种维度出发，对做出品牌营销经典表现的河南企业、优秀案例进行评选和表彰。这些优秀的案例更是为行业树立了榜样的力量。

区域文化借势 打造城市高热度

2020年5月热播剧《清平乐》流淌出大宋文化之美，唤起网友梦回大宋渴求，成为城市宣传可借势新契机。

开封市委网信办与百度锐之旗联合打造了“品清平乐，知开封城”，通过“一动”“一静”“一扶”，寻找与开封最具话题的文化性符号，讲述开封城市故事。

在线上预热多渠道曝光的情况下，以大宋文化为背景主线，通过“云赏开封”“乐在宋朝”“大宋御河”“探访大宋美食”“文化扶贫”五大主题直播，进行优质内容的密集爆发，其中在百家号、百度APP等直播平台直播总曝光量达到1734.2万，在线观看达到72.5万。

此外，文化扶贫特色产品直播是此IP的另一大特色，在“清平乐”热播剧的催化下，人们对于特色文化的追求显得特别强烈，开封特色文化产品直播在线观看人数更是达到35.1w+。

平时我们都会看到一些被电视剧带火的取景地点，但是通过从电视剧文化背景借势宣传的地方还是比较少见的，“品清平乐，知开封城”，通过这种大宋文化强力借势，从而将城市宣传打出去，确实让人出其不意。

新潮趋势借力 探寻不一样的城市美

此外，值得一提的是，在开封区域文化的宣传下，清明上河园作为河南知名的5A级景区，与百度锐之旗打造旅游目的地IP《烟火河南》，通过百度PUSH、百度直播、百度贴吧等内容矩阵打造最悠久和代表的摆摊经济，借势"夜经济"和直播带货趋势，全程3小时直播引爆全网85万人在线观看清明上河园的"烟火城市"，直播带货成交179单秒杀产品。

这种区域文化与当前潮流趋势相结合的新玩法，在一定程度上助力了区域城市的宣传，也会让更多的人看到这个城市不一样的一面，勾起人们对这座城市的向往，引发打卡狂潮。

内容创作发酵 助力品牌强势出圈

内容创作形式多种多样，但是究竟哪种才是真的适合自己的?还需要从自身实际背景出发产生内容创意。

比如鹤壁市文化广电和旅游局联合百度锐之旗打造“奇豫记”，通过“看见鹤壁”“向往鹤壁”“走进鹤壁”的思路，利用地市文旅差异化认知，百度全链路营销，打造鹤壁文旅差异化形象与爆点。

其前期通过百家话题等全域传播刷屏，中期通过在百家号大V实地探访和景区深度直播的基础上，真实记录再创作景区内容，进行内容沉淀;后期通过三大精品路线发布，信息流推广，精准覆盖人群，总曝光量达到4961w+人次，城市品牌指数上升73.5%。

再比如，郑州佳龙食品有限公司作为河南本土快消品行业的品牌典范，通过线上线下联动挖掘品牌调性，以内容创作发酵火出圈。围绕“引爆热点”“实地揭秘”“创意曝光”“流量转化”品牌打造方向，通过创意话题互动、大V探店、创意短视频等内容引爆，此外，借助搜索、信息流等工具完成流量收口转化，助力品牌指数提升83%。

内容创意引发品牌爆点是比较常用的营销方式，其难点在于如何根据自身的内容进行量身定制，虽然“奇豫记”和郑州佳龙都利用创意内容沉淀，引爆品牌宣发，但是其两者内容沉淀方向却大有不同，比如，两者都有大V探店形式，但“奇豫记”的方向主要围绕的是“走进老宅、漫步小镇、古灵妙境”等多主题探店直播，而郑州佳龙的探店形式主要围绕“辣条制作、吃辣条比赛”。虽然沉淀方向不同，但其主要围绕品牌方的核心竞争力展开，所以，在内容创作的时候抓住品牌核心竞争力，将会事半功倍，达到意想不到的效果。

全网组合拳出击 多创意玩法高效转化

若想实现品牌快速曝光，提升知名度，不仅需要强大的流量平台做支撑，更需要整合创意营销将品牌打出去。

细看银基动物王国的营销方式，可以发现，其营销策略是从硬到软转变，即从流量硬铺陈到品牌内容的软植入，抢占游客心智。

其围绕“提前布局”“信息覆盖”“内容产出”三方维度，通过百家号、百度知道、百度新闻、知乎、小红书、马蜂窝等打造全网组合拳，斩获精准曝光2800w+，一举成为河南旅游新标地。

再者，通过郑州北方汽修学校与百度锐之旗联合打造“豫见好学校”共同合作探索种草经济，以校园体验官360°测评学校，推选优质职教品牌。同时借助同平台全网宣发，实现学生快速转化，线上招生成本降低60%。

目前，全网品牌发声的窗口很多，具体如何借助哪些平台发声，需要在确定目标人群的基础上，实现精准的有效发声，比如，银基动物王国，基本上都是在小红书、马蜂窝等种草平台发声，精准覆盖目标人群，这样将会有助于品牌方实现高效转化。

对于品牌方来说，想要实现品牌创意新高度，不仅需要结合环境背景、自身的核心竞争力，更需要清晰明确的未来品牌规划的方向，想要实现何种营销效果等，用适合自己的形式和内容进行有效沟通，放下“身段”真正和目标人群玩在一起。“星锐奖”中的“营销创新”案例，已经给出了优秀的行业示范。

此次设置的“星锐奖”作为河南首个专门针对企业品牌营销的奖项，对品牌营销做出创新突破、取得不俗传播效果的突出案例进行表彰，通过品牌新创意的思维碰撞，为企业更好的解决品牌营销难题。

锐之旗作为百度在河南地区16年的合作伙伴，从流量铺排到搭建线上线下一体化的营销场景，一直在创新品牌内容玩法、拓宽品牌营销链路、挖掘河南品牌内容生态的宽度和广度。其创办的“星锐奖”更能在一定程度上加快推进品牌主创新之路，促进中原品牌经济的新发展。(记者 阮海峰)