河南文化元素不断“出圈” 文旅元素成了“顶级流量”

“再来亿遍!”“这才是有文化的节目……”在B站等平台上，《唐宫夜宴》一夜之间圈粉无数。

其实，近些年，河南文化元素不断“出圈”，从此前的《国家宝藏》、太极拳申遗成功，到今年央视春晚的“郑州东站”“少林功夫”，越来越多的人被河南惊艳。

河南从不缺厚重文化，如何能够持久惊艳?我省应该如何继续发力?围绕这些话题，河南商报记者采访了全国人大代表、全国政协委员以及相关部门负责人，一起解码河南文化的“出圈”之路。

河南文旅元素近来成了“顶流”

14个胖嘟嘟的少女，古灵精怪，一颦一笑间，让藏在河南博物院里的舞俑原地“复活”，上演了一场“博物馆奇妙夜”，引爆了公众走进河南博物院参观的热情。

全国政协委员、河南博物院院长马萧林介绍，春节假期7天，河南博物院参观人数总计突破5万，尤其是大年初二到初六，日参观人数均超8000。

吸引观众前来打卡的，还有河南博物院的“王牌”文创——多次卖脱销的“考古盲盒”。去年年底，这一文创产品火遍全网，直到现在，每晚8点上架，依然是“秒光”的节奏。

火了的，不仅仅是河南博物院，去年冬天，一句“远赴人间惊鸿宴，老君山上吃泡面”的标志性口号，带火了河南老君山景区。

这个运营13年的景区，迎来了开业以来最好的成绩：2020年老君山全年主营收入2.96亿元，同比增加64.28%，入园游客、单月收入、单日收入、非假日收入、新项目增长等，均刷新历史纪录。

“老君山的成功可谓是天时地利人和，不是突然爆红，而是久久为功的结果。”老君山国家级自然保护区管理局局长徐雷说。

除了老君山，三门峡市天鹅湖国家城市湿地公园再现“天鹅满湖”盛景;洛阳白云山、焦作云台山、西峡老界岭、驻马店嵖岈山、林州红旗渠到处客流涌动;清明上河园、建业电影小镇、银基国际旅游度假区、淇县朝歌老街等一大批新业态新项目，活动丰富多样，一路高歌猛进……

看似突然走红的事件，背后是我省文旅强省战略的重要支撑、是“老家河南”品牌的持续发酵、是更多的文旅产品“菜单”上线，多方发力，为“量变到质变”打下坚实根基。

河南为什么火了？如何火下去？

圈内人谈“出圈”背后原因：整合社会资源，实现“跨界合作”

从登上《国家宝藏》到“考古盲盒”等文创产品火遍全网，再到最近被全国人民津津乐道的唐俑，每一次“出圈”背后，最根本的原因是什么?

“理念创新，活化中华优秀的传统文化。”河南博物院副院长李琴举例说，比如河南元宵晚会，实现了博物馆文物、著名的历史遗迹、现代城市地标建筑以及乐、舞、戏曲的相互融合，“具有突出的中原特色，使节目更富有历史纵深感和艺术氛围”。

李琴认为，通过整合社会资源，科技和文物完成了“跨界合作”，这些节目自然就让人耳目一新。

河南博物院的许多藏品都与黄河文化有关，“考古盲盒”的火爆也让马萧林深有感触：让黄河文化“潮”起来，这条路子走对了。

今年全国两会上，他也带来了相关提案，就如何创新性地展示文物、活化文物，展现几千年来黄河文明和发展成就等方面提出建议：“只有让黄河文化‘潮’起来，公众特别是青少年才能有兴趣、想参与、有收获，让古代与现代进行碰撞，才能把文化基因代代相传。”马萧林说。

李琴介绍，今后，河南博物院将继续积累、沉淀和创新，以更大的努力呈现给公众更加多元、更具特色、更有活力的精品展览、研学游项目、文创产品等。

河南商报记者了解到，河南博物院新院建设的各项工作正在推进中，目前，新院的功能分区、主要建筑、陈展定位等方面已确定。

通过建设豫剧博物馆，打造河南戏曲文旅宣传名片

在创新方面，全国人大代表、河南豫剧院院长李树建一直走在探索前列。去年疫情期间，李树建“宅”在家里，开启了豫剧直播之路，如今已收获了100多万粉丝。

三百年来，豫剧在中原大地上生根发芽、代代传唱，如今已成为中国第一大地方戏剧种。全国现有专业豫剧院团163个，民营院团2100多个，从业人数达10万之众。

李树建认为，“强化文旅融合，发挥豫剧在弘扬黄河文化中的先锋作用显得尤为重要”。为此，他提出，应抓住“建党100周年”契机，以豫剧为重点着力打造一批建党主题文旅精品，开展红色旅游，提升文旅产品的独特性、稀缺性。此外，景区可以联合豫剧等演出团体，创作并演出戏曲情景小品、折子戏、少林武术、太极拳等。

他还建议，应与建设美丽乡村相结合，开发戏曲主题古镇，比如可建设常香玉、马金凤、杨兰春古镇和旅游景点，用豫剧大师的影响力宣传河南。

“豫剧是中原文化的重要符号，遗憾的是，截至目前，河南还没有一座专业的豫剧博物馆。”李树建表示，建设豫剧博物馆非常有必要，它可以成为河南戏曲文化旅游对外宣传的名片，也能吸引游客到河南来一场戏曲文化游。

2021年，河南文旅产业如何继续“热”下去？

“河南‘出圈’不是偶然，而是必然。”河南省文化和旅游厅宣传推广处处长王九位表示，文旅强省、文旅自信，都需要谋划在先。

“深入挖掘河南文化资源、注入科技含量、注重新媒体和主流媒体传播。”河南省文化和旅游厅党组成员、副厅长周耀霞这样总结河南“火出圈”的三大法宝。

“中共河南省委关于制定‘十四五’规划和2035年远景目标的建议”提到，要在文化软实力上实现更大提高，把厚重的历史文化资源用好用足，把文旅融合产业做大做强，构筑华夏儿女的心灵故乡，打造新的增长点。

王九位介绍，新的一年，河南要打造新媒体平台矩阵，以开放的姿态与各平台合作。第三届全球文旅创作者大会、第二届快手网红文旅大会等策划，值得期待。此外，还要打造营销推广矩阵，及时策划推出应季产品和惠民政策，开展“走出去”系列推介活动，建立长三角、珠三角、京津冀三大重点客源市场推广中心。

河南省文旅厅相关负责人表示，下一步，将按照河南省文化旅游大会的要求，加速推进“一核”(郑汴洛国际文化旅游核心板块)带“一带”(黄河文化旅游带)、“三山”(太行山、伏牛山、大别山自然生态和红色旅游景区)带“五区”(河洛文化旅游区、上古殷商文化旅游区、老庄元典文化旅游区、黄河金三角文化旅游区、丹江卧龙文化旅游区)”文旅宣传推广格局，实施全媒体营销战略。可以预见，未来的河南，将会让更多人看见诗与远方，“豫”见美好。河南商报首席记者郑超