为抓住年轻人的心，河南嵩山少林景区拟推出数字版权作品

大象新闻记者 申子仲/文图

随着我国数字作品市场的快速升温，非同质化的数字艺术品受到了更多年轻消费者的青睐。记者3月15日获悉，为优化消费受众结构，紧紧抓住年轻人的心，河南嵩山少林景区正与相关数字版权作品公司积极合作，即将推出河南景区首款数字版权作品。

什么是数字版权作品？这种“虚拟与现实结合的非同质化作品”会以什么样的形态呈现？具备什么样的价值？又该如何交易？不妨跟着大象新闻记者，一起对这个“新鲜事物”研究解码。

Q版谷爱凌，上线一分钟抢光

家住金水区的郑州市民张浩是一位“00后”，较早接触了数字作品的收藏。2月27日冬奥会结束不久，他通过淘宝数字宝藏拍卖店购买了3份”Q版谷爱凌“数字版权作品。

每份售价16块8，我买了3份，一共50多块。“张浩说，这个作品一共发行了10000份，其中一份用于在阿里平台拍卖，其他9999份可以直购。当时销售情况非常火爆，不到一分钟便被抢光。”

至于购买“Q版谷爱凌”的用意，张浩坦言其中一份用来收藏，另外两份则是在等待数字版权作品二次市场平台的开放，“希望能用来试试手，看能不能挣点钱”。

记者在张浩的手机里，“参观”了他购买的其他数字版权作品，大部分是平面的漫画插图，色彩炫酷，画风时尚前卫。

记者还是无法识别其价值所在，问“你把图发给我，我不是也有了，那它的价值究竟在哪？”

“那你的图片，就只能是一张图片，没有任何价值，也不能用来交易。”张浩解释说，所谓的数字版权作品，都是限量发售的，有的可能只发行一份。而就算发行量很大，也具有自身的正版确权保证。一旦二级交易市场开放，就有增值的可能。

张浩介绍说，现在国内比较流行的数字版权艺术品，主要是画作，包括2D或3D的作品，其他还有视频、音乐等等。说白了，这种作品其实和NFT非同质化代币有许多相通相似的地方，但因为国内是禁止象BT币这一类虚拟货币的，为了规避政策风险，于是就定了个名字叫做“数字版权藏品”或者“数字版权作品”。

好多新概念，记者被迫自行“脑补”

乍听到“数字版权作品”这个名词，记者也是一头雾水。通过上网自行脑补，发现相关概念涉及“元宇宙”“哈希值”“NFT”“非同质化代币”“通证”“区块链”“公链、私链、联盟链”“化身”“二次元”“5G、6G”“去币化”“去中心化”等等诸多元素，很难几句话说个明白。

3月16日，记者在郑州市通泰路一幢写字楼内，如约见到了此次负责嵩山少林景区数字版权作品的发行方。通过近三个小时的交流，大致可以梳理出以下脉络：

数字版权作品的理念基础是“元宇宙”，而“元宇宙”是一个大的理念，也是一个在不断进化中的概念。简而言之，从历史角度而言，早在电话发明之初，就有人预言未来的世界，是由数字组成的。伴随着科技进步，这个预言可以说已经变成现实，身份证号码、手机号码的一组数字就可以代表一个人。

而随着区块链技术的革新、二次元三次元概念的衍生、VR和AR技术的扩展，以及对5G、6G、人工智能、大数据的整合，数字对应的不仅是个人，而是可以将整个现实世界镜像到虚拟世界中去，这其中最突出的例证就是货币的虚拟化。人们在元宇宙中不仅可以消费，也可以创作或买卖数字版权作品来赚钱。

目前“数字版权作品”的说法，是对之前“数字版权藏品”的预期，可以将这个概念理解为“数字资产身份证”。因为数字版权作品生成的数字，也和身份证号码一样是独一无二的，它记录了上链信息、发售数量、编号、流转等等信息，这些都是无法复制或篡改的。

也就是说，唯一性、不可分割或可篡改，是数字版权作品最大的特点，虽然不同于比特币等加密资产，但其特性依然可以归属在实用型代币的范畴。

数字版权作品，价值几何？

负责嵩山少林景区数字版权作品创意、创作和发行的，是美家直选成都科技信息有限公司。今年春节过后，这家公司与河南嵩山少林文化旅游有限公司达成了合作协议。

“由于二级市场尚未完全开放，目前国内的相关作品，收藏和赠予的价值更显著一些。”美家直选河南区域负责人陈永女士告诉记者。“目前国内涉足数字作品的公司有上百家，但交易平台仍以一级市场的收藏为主。国内不同的平台所发行的数字作品，分布在不同的区块链上，比如腾讯幻核的知信链、阿里鲸探的蚂蚁链、百度的百度超级链、京东的智臻链。结合国情，目前国内的作品，主要表现为去币化、合规化、有共识基础。”掌握了数字创作技术的艺术家，可以通过不同平台销售自己的作品，一般都采取限量的展拍、展卖方式。“而数字版权作品的价值主要体现在三个方面：一是收藏价值，这也是目前该类产品呈现的最主要价值；二是与实体的结合价值，消费者购买作品后，即拥有了作品版权，可以作为主题曲、吉祥物、logo标识等形式与现实产品对接，实现虚拟与现实的融合，继而衍生品牌价值；三是投资价值，这还有待二级市场适度开放后，作品版权可以交易。”

陈永介绍说，原定于去年年底在杭州召开的首届全球数字贸易博览会，因疫情原因一再延期。而原定于数贸会后适度开放的二级交易平台也因此推迟。但“当前整个数字作品市场的前景可谓十分利好，众多创作者和投资者，都在翘首以盼。”

陈永还向记者展示了他们创作的嵩山少林景区的相关二维平面作品，除了少林寺、塔林，还有观星台、太室阙等等主题景观。由于尚未最终定稿，并且涉及到核心商业机密，这些作品尚不能对外公布。

嵩山少林试水，线上寻求突破

“在借助数字版权作品造势这一点上，我们可以说是和嵩山少林文化旅游有限公司不谋而合。”美家直选成都科技信息有限公司董事长应泽鹏告诉记者：“量身定制”前卫时尚的数字版权作品，不仅可以成为嵩山少林景区新的经济增长点，进一步扩大嵩山少林的品牌影响力和知名度。更为关键的是能吸引年轻消费者的目光，个性化的新鲜事物与传统文化的虚实融合，会在博取年轻受众好感的基础上，进而锁定新生代消费群体，有利于最终实现整体的消费群架构调整。“同时，数字版权作品一旦实现交易，也会在后期呈现出导流作用，通过线上作品调动人们对线下实体的认知，继而带动嵩山景区周边法王寺、嵩阳书院等其他景点的热度，乃至人们对禅宗音乐大典这样的文旅产业的参与兴趣。”

河南嵩山少林文化旅游有限公司副总经理王俊玲则说，两家的合作，将是一次双赢乃至多赢。

据王俊玲介绍，近两年由于疫情的冲击，嵩山少林景区的旅客有所下滑，也亟待寻求新的突破途径。而“成都美家直选与我们合作开发数字版权作品，同样也是借助了‘嵩山少林’的金字招牌，中岳嵩山和中国功夫发源地的品牌影响力、号召力，相信也会吸引众多的文旅创意者、创作者和收藏者。”

王俊玲还表示，通过这次线上创意与线下景点的融合试点，“不仅能锁定一批年轻消费者，还能促进政府部门对这一全新文旅产品的高度重视与政策扶持。相信对创意公司、景区、消费者，以及政策制定者，都是一次有意义的探索。”

应泽鹏则透露说，他们的嵩山少林景区数字作品和另一家公司的鼓浪屿景区数字作品，将参加杭州全球首届数贸会。“尽管数贸会受到了疫情多点散发的影响，但我们准备的作品还是要如期发行，‘嵩山少林世界文化遗产区块链数字版权限量作品官方授权全球首发’即将在阿里拍卖数字版权频道预展和首拍。作为河南景区首个数字版权作品，如果这次试水成功，我们还将进一步向全国其他景区推广。”

两种截然不同的看法

据了解，OpenSea客户端是目前全球最大NFT交易平台，累计已赚取近4亿美金的手续费。用户可以在该平台上铸造、展示、交易、拍卖数字艺术品。其主要优势在于一站式交易、去中心化存储、低门槛与收费清晰等等。而我国的相关市场发展方向与海外市场有所不同，强调的是弱化交易属性，突出确权、收藏功能。

2021年，支付宝、网易、腾讯、字节跳动、B站、视觉中国、小红书、京东等也陆续线了相关数字藏品。此外，包括新华社、中央广播电视总台、人民网等国有媒体也参与和发布了相关的数字藏品。尽管数字版权作品与虚拟货币并不能直接画等号，但鉴于两者应用相似的区块链技术基础，存在一系列金融风险，因此国内法律监管对二次流动交易有着严格限制。

我国对虚拟货币的常态化监管，使得与其相关联的产品虽然呈现出“早期火爆”且“阴晴不定”的状态，整体创作水准、政策介入、制度监管、权益保护等仍然混乱或滞后。对此，今年两会期间，全国政协委员徐念沙等人就曾建议：加强数字作品的版权保护，相关机构应协同区块链创新应用在版权领域的试点单位，共同探讨版权登记办法和维权机制；制定相关管理办法，对违规的不良作品予以监管甚至下架；制定交易平台准入制度，提高行政审批门槛，并对交易平台区块链算法应用、产生的数据进行有效监管，避免不法分子的违规违法操作。

而记者在采访中也了解到，对于数字版权作品这一新生事物，存在着两种截然不同的看法：一些人认为，此类的新兴数字艺术创作完全是资本炒作的风口，若单纯视其为交易性金融产品，将是一个巨大泡沫。也有一些人则对数字版权作品的增值功效充满期待，甚至抱着投机暴富的心理入市。

对此，您又怎么看呢？