河南省多地发放消费券热度不减 消费券带来杠杆效应

最近，河南省各地市又发放消费券了。就郑州来说，正在举办的第三届“醉美·夜郑州”促消费活动，将持续到今年8月，是郑州历史上促消费活动持续时间最长、支持力度最大的一次。

其他地市也不遑多让，安阳、鹤壁、信阳等地市也开启各种优惠，品类五花八门，就连大额的购车券，也能在刚上线就被“秒没”。

消费券的核销情况怎样，是否真能带动消费?发放消费券的过程中又有哪些问题?

各地消费券热度不减

6月，郑州市举办第三届“醉美·夜郑州”促消费活动，据了解，这是历次活动中时间最长、补贴力度最大、覆盖领域最广的一届，市县两级计划投入3.8亿元，开展约200场各类促消费活动。

不同品类的消费券，受欢迎程度也有不同。“餐饮、购物类的消费券不好抢。”郑州市民林晗说，“特别受欢迎，不管是外出社交用餐，还是外卖订餐。”

据报道，北京大学光华管理学院与蚂蚁金服研究院联合发布的报告显示，政府1元的消费补贴，能够带动平均3.5元以上的新增消费。不少地方和支付平台统计的杠杆效应可达5倍甚至10倍。

这或许是各地消费券活动如火如荼的原因之一。鹤壁一汽车4S店工作人员说，消费券活动在5月13日开始，汽车券刚刚上线，就被抢一空。

“秒没。”信阳一汽车4S店人员说，信阳市汽车消费券分别在6月8日、6月15日、6月22日开启发放，无一例外，都在刚上线时抢空。

有人抢不到消费券不高兴

郑州市郑东新区也在6月22日上午10时，开启了汽车消费券的发放。不同于鹤壁、信阳等其他地市，在郑州汽车消费券发放页面，截至下午5时，3000~8000元的券包依旧有剩余，3000元的仅剩余70份，4000元的券包剩余最多，还有近800份。

对于车企来讲，行业内的消费券发放越多，就增加不少消费者进店购车的可能。郑东新区一4S店工作人员说，郑东新区辖区内有近100家车企，此番政府帮扶车企发放的消费券，“不仅我们，客户也很高兴，谁都想省钱。”

鹤壁汽车券发放时间较早，已经有一部分统计数据。鹤壁一4S店负责人说，此次发放1500万元左右的汽车消费券，目前已经核销近500万元。目前，该公司售出70多台车，九成的购车者都使用了汽车消费券。

信阳某4S店的情况不太乐观，第一批汽车消费券发放时间在6月8日，消费券的核销要在7个工作日后，在门店内，只有一位消费者使用了汽车消费券。

现状与工作人员实际了解的情况不甚匹配，在得知政府要发放消费券后，汽车销售人员就告知有意愿购车的消费者，让其守在页面抢券。

“很多人没有抢到，很不高兴。”信阳某4S店工作人员说，“我们分析，目前使用率低有几个原因，一是想买车的没抢到，二是本没有购车意愿的人抢到了，占用了消费券名额。”

消费券带来杠杆效应

顶端新闻·河南商报记者发现，在郑州，餐饮类消费券的发放速度极快，但就此次“醉美·夜郑州”的数据，汽车消费券还处于有需要再抢的范畴，至少没有出现类似信阳、鹤壁等地市“一扫而空”的状况。

信阳市商务局的工作人员说，今年是信阳市第一次发放消费券，市民们参与的热情十分高涨，“这次总共投入1500万元，市政1000万元，中国工商银行信阳分行500万元，有三大品类，商超家电700万元，汽油100万元，汽车700万元。”

因为6月22日才刚结束第3批(最后一批)消费券的发放，未能统计出消费券总体的核销率，但前两批大概投放700万元额度的消费券，目前已经核销407万元。

“截至6月20日，除去汽车券，目前阶段的核销率在58.1%左右，产生了2473万元的消费。”上述商务局工作人员说。

不包含汽车消费，目前因消费券带动的整体消费(商超家电和汽油券)，杠杆率在6倍左右，“汽车的还未统计出来，能感觉到，汽车券是最难抢的。”

700万元的汽车消费券总额，1500多张券，3批消费券根本抢不到。

针对消费券抢空但很少有人去店内核销的情况，信阳市商务局有关人员说，消费券在规定期限内不使用，会被回收重新发放，“届时在抢券的App上会有公告，拿第3批举例，到期使用时间是6月27日，肯定会有人没有使用，我们会统一回收，再进行最后一次全面发放。”

经济学家：消费券只能作为短期手段

消费券发放的益处毋庸置疑。据报道，去年郑州全年投入促消费资金约3亿元，各种类型的消费促销，直接带动消费超50亿元，有力推动了全市消费品市场复苏回暖。去年郑州市完成社会消费品零售总额5389亿元，同比增长6.2%，保持了消费市场总体稳定和回升态势。

河南苏宁易购销售有限公司在6月的消费季中，收获了不错的数据，6月15日~20日，郑州市商务局分配到的500万元消费券被一抢而空，并已全部使用完毕。“总共核销10953张消费券，500元面值的消费券最受欢迎。”品牌市场总监杨浩说。

截至6月21日，苏宁易购订单量同比超300%、零售同比超400%、买家数同比超500%，杨浩称，“因为消费券可以与平台活动叠加使用，活动力度大，吸引很多消费者购买。”

不过，一些网友对待消费券的看法褒贬不一，有人说，抢消费券，不如直接发钱。

前海开源基金董事总经理、首席经济学家杨德龙说，发放现金的杠杆效应弱于消费券，消费券可能会撬动几倍的消费，因为在使用消费券时，会附带一部分资金，“很多地方政府倾向于发放消费券，毕竟消费券会提高人们的消费能力和消费意愿。”

杨德龙表示，目前来看，发放消费券是政府推动消费回升比较好的手段，成本相对较低，并且能直接给消费者带来福利，总体来说，比较受大家欢迎。

既然发放消费券，可使经济回升，那么是否可以将发放消费券作为长期刺激经济的手段?

“消费券主要起到短期刺激的效果。”杨德龙说，“各地政府会根据自身财政上的能力来确定发放多少消费券，以及多少比例的现金。”(顶端新闻·河南商报首席记者 张逸菲)